中科白癜风公益活动 http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20091014/11153079059.shtml近日，全球第一车企正式易主美国东部时间6月10日，特斯拉股价冲破美元关口，创上市来新高，市值达亿美元，超越丰田（亿美元），成为全球市值最高汽车公司，一举成为全球第一车企。亿万富豪投资者罗恩·巴伦甚至预测，未来10年内，特斯拉还有10倍的增长空间。一个全球年销量不足37万辆（年数据）、成立不到17年的汽车公司，市值超越了年销量过千万辆、成立87年之久的传统巨头。特斯拉，再次创造了历史。是什么，让这家仅成立17年的年轻车企具有如此强大的资本号召力？特斯拉的快速爬升，离不开其出众的品牌营销。01十七年成就一个传奇走过十七载征程，特斯拉正在开创全球电动车的新时代。特斯拉作为新能源车企的先驱，十七年来始终处于舆论焦点，市值超越通用、福特、丰田的同时也成为被做空最多的公司。通过垂直整合产业链掌握核心技术，凭借创新的商业模式与超强的营销能力，特斯拉已成功树立豪华品牌形象，在中高端纯电动车领域居领导地位。没有镣铐的舞蹈更具张力和表现力。作为一个全新汽车品牌，特斯拉没有百年历史，它是从一张白纸开始造电动车的企业，关于电动车的所有想象都无需受到传统燃油车的束缚，也因此可以有足够的舞台施展自己。所以，短短17年，特斯拉就从一家小型初创电动汽车公司发展成为全球第一车企。特斯拉来自美国，被称为汽车界的“苹果”。与大多数电动汽车品牌不同，特斯拉一出生就带有科技属性，特斯拉核心研发团队来自硅谷，他们将IT理念用在造汽车上，从整车制造、操作系统、自动驾驶到核心芯片，特斯拉建立了强大的品牌和业务壁垒。特斯拉，另辟蹊径，走出了一条与传统汽车品牌全然不同的路。特斯拉的创始人是马丁·艾伯哈德和马克·塔彭宁，年7月1日，两人合伙成立特斯拉汽车公司（以下简称特斯拉），并将总部设在美国硅谷。成立后，因原料问题，品牌一度陷入困境，但马丁·艾伯哈德没有放弃用其他方式代替燃油汽车的想法。历经五年沉淀、打磨，马丁·艾伯哈德用上千块笔记本电脑的锂电池作为汽车动力，换上锂电池后行驶里程达到了公里，随后重磅上市首款车型Roadster。首战告捷后，品牌发展连续两年遭遇滑铁卢。年，首款车型的研发工作遭遇瓶颈。作为超级跑车，特斯拉Roadster对高性能加速的要求非常高，然而，普通电动车不配备多级变速箱的情况俨然不能满足Roadster的需求，如何在高压高功率电控系统和变速箱协调之间做系统性研发，成为刺手的难题。年，第一批特斯拉Roadster下线并开始交付，但由于实际成本与既定成本相距甚远，特斯拉不得不提升售价，这一举动引来预定客户的极大不满，不过，即使将售价提高，特斯拉依旧面临赔钱卖车的窘境。好在，之后的品牌“联姻”，让特斯拉从低谷开始走向巅峰。特斯拉用8周时间，将一辆Smart改装成电动车，以先进的技术获得戴姆勒万美元的投资，两家公司进入紧密战略合作阶段。不久后，特斯拉又与丰田签订合作协议，为丰田提供电池组及电动发动机。年，特斯拉成功在纳斯达克上市，成为目前唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。随后，特斯拉市值飙升，一举成为全球第一车企。年5月，特斯拉宣布第一季度首次盈利后，成为全球瞩目的焦点。年4月，连续涨了数月的特斯拉股票在开盘后又上涨了3.22%，总市值超过亿美元，超越通用汽车成为美国市值最大车企。年6月，特斯拉股价冲破美元，超越丰田，成为全球第一车企。人们对新生事物的认识总是慢热的，在iPhone诞生之初，我们并没有意识到它开启了移动互联的新时代；同样，随着特斯拉汽车的出现和流行，被搅动的不仅仅是传统汽车行业，甚至还包括整个人类的未来出行方式。02精准定位，错位竞争第一个占领消费者心智特斯拉之所以能在新能源汽车中脱颖而出，与其精准的品牌定位和独特的竞争策略密不可分。根据艾·里斯的定位理论，“第一个占领消费者心智的品牌具有强大的竞争优势”，例如可口可乐，且根据其定位圈定的人群恰恰能看重其优点，在一定程度上容忍其缺点。区别于传统汽车品牌耕耘大众化电动车市场，品牌创立之初，特斯拉就另辟蹊径，直奔高端跑车领域，并将自己明确定位为“高端时尚的纯电动轿跑车”，成为该细分领域第一个进入消费者心智的品牌。特斯拉汽车，不仅成功规避了传统民用电动车车体笨重、续航里程短等缺点，同时也解决了豪华跑车排暈大、环保性差等难题。特斯拉这种错位竞争的策略，通过避开竞争对手的优势和长处，以己之长击彼之短，运用自身独特的竞争优势来赢取更大的市场和发展前景。特斯拉汽车颠覆了人们对电动汽车的传统认知，用超级跑车的标准定位电动车，给用户带来前所未有的体验。特斯拉深知作为高性能跑车品牌，无论是从制造成本还是售价上都无法在普通家用轿车市场立足，在对现有市场进行合理细分后，特斯拉将自己的目标客户定位在那些富有阶层和社会名流，利用这类客户热衷于体验新事物，
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