其疾如风，侵掠如火。
出品电商报Pro编辑
潘多拉作者
吴昕
提到中国企业出海，最广为人知的成功范例自然是字节跳动的TikTok。张一鸣用一款短视频APP征服了全世界的年轻人，缔造出一个全世界最大的独角兽公司。
然而还有一个公司，以奇迹般的速度，一跃成为全球快时尚市场的龙头，仅在去年一年，就狂揽57亿美元，折合人民币亿元的巨额GMV。
它就是SHEIN。在中文互联网上名声暗藏，在世界范围内大胆营销。Instagram、facebook和TikTok等海外社交媒体平台上坐拥近3亿粉丝，年活跃用户超3万。
根据路透社援引知情人士的消息，SHEIN要重启赴美上市计划。
更劲爆的是，为了绕开国内证监会新规，SHEIN要玩一把大的。不仅已经把总部搬迁至新加坡，更是已将公司控股主体变更为新加坡公司。
路透社还声称根据一份文件指出，创始人许仰天或已获得新加坡永久居民身份。
值得一提的是，上一任新加坡首富，是海底捞的创始人张勇。迈瑞医疗的董事长李西廷，冬海集团的创始人李小冬，也都是移民新加坡的知名富豪。
根据《胡润百富榜》，提供的资料，许仰天如今身家亿元（约合63亿美元）。而一旦SHEIN成功上市，他的身价翻上两倍完全也不足为奇。
异军突起首先来聊一聊，SHEIN究竟是家什么公司。
第一个关键词是火爆。
贝佐斯凭借亚马逊多次登顶全球首富宝座。而在去年5月7日，SHEIN成功取代亚马逊成为美国iOS和Android平台下载量最高的购物APP，在54个国家/地区的iOS购物应用中排第一位。
以年度数据来看，亚马逊仍是美国最大的购物应用程序，当年下载量为4万次。但SHEIN的潜力绝对不容小觑。
这家中国时尚巨头在年的美国下载量为万次，比上年增长68%。在0年，它还仅仅排在第7位。
放眼全球，SHEIN也极为能打。它是全球下载量第二的购物应用，下载量达.9亿，较0年增长70%。
软件的下载数据是一回事，在其他数据维度上，SHEIN更是独一档的存在。
据统计，仅0年一年，SHEIN就上架60万新款产品。
上新60万是个什么概念呢？全球最大的快时尚品牌ZARA深耕多年，以产品更新速度和庞大的SKU闻名，重塑了世界服装产业格局。
这样的巨头，在0年上新.5万。SHEIN是它的40倍。
款式多、上新快是一个侧面。更绝的是价格。
这引出了第二个关键词，极致。极致的供应链管理，极致的营销手法，和极致的低价。
7美元的上装、2美元的连衣裙、7美元的牛仔裤、28美元的外套......
这种价格即使是在中国的快时尚品牌都极具竞争力，更不用说购买力更强的美元了。
SHEIN的新款价格常年在0-30美元区间。除此之外，它还会打折。为了腾清库存，频繁地打折。
美国的Z世代，不可能拒绝这样的价格。
价格背后，是许仰天两头通吃红利的精妙把控。国内发达、灵敏生产供应链，低价的人工成本和中美两国对中小跨境电商的税收政策优惠，加在一起才有可能造就这般奇迹。
这也解释了为什么亚马逊在女装上都完全不是SHEIN的对手。无论是平台自营或传统的亚马逊卖家，都没有道理把价格压低到这个地步。无论是美国的人力、设计、租金成本还是商业模式默认的盈利空间，都不曾设想过这样的低廉价格。
SHEIN像一条横冲直撞鲶鱼，闯入了平静的沙丁鱼池。这一次沙丁鱼们甚至没有尝试游动起来，因为它们的成本决定了它们不可能做到这个价格。
结果鲶鱼放眼望去没有天敌，便乘着社交媒体的东风，蚕食鲸吞了大量市场份额，一口气壮大到了如今的地步。
疫情肆虐的0年，也成为了SHEIN的助推剂。因为线上经营模式受到疫情影响较小，而实体同行受灾更加利好SHEIN。大量下单低价单品成为了疫情中美国Z世代的疗愈方式，这一年SHEIN营收接近00亿美元。
不仅是美国。欧洲、中东、东南亚，SHEIN的线上营销和版图扩张同步稳定进行，深刻改变了当地的市场格局。据其
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