作者丨陈丹
封面来源丨腾讯视频
“滚烫生长”——年，动漫产业的全面爆发有目共睹。
在线上，6月上线的新番《镖人》第一季，豆瓣开画评分高达9.0；陪伴了用户5年的《斗罗大陆》动画版第一季完结，播放量突破亿。在线下，越来越多动漫人物开始出现在生活场景中——走进超市，可以看到外包装带有狐妖小红娘形象的康师傅金桔柠檬。与此同时，生活中熟悉的品牌也开始出现在虚拟世界中，在《遮天》动画第一集中，主角的座驾就是我们熟悉的奔驰。
图片来源：《遮天》截图强互动、强情感、强连接的动漫产品，正在撬动更广大的人群。
在9月1日的腾讯视频V视界大会上，腾讯在线视频副总裁马延琨表示，动漫身上所谓的小众、二次元标签已经可以撕掉了——动漫的内容用户渗透率已经达到87.%，覆盖了各个年龄层、兴趣层。
随着内容水位和用户水位的走高，想象力的经济价值如何释放？动漫人物与品牌能玩出什么样的花样？就像8年前布局动漫产业一样，腾讯视频再一次走在了前列。
藏在动漫里的蓝海在很长一段时间内，动漫是小众、二次元的代名词；相比电影、剧集、综艺等内容品类，动漫作品的商业价值也经常被忽视。爆款剧、热门综艺的几千万元甚至上亿的冠名、植入是家常便饭，但动漫作品的广告客户不仅数量少，广告金额也无法比拟。
因为在很多客户的认知中，动漫作品覆盖的人群有限，而且他们下意识地认为动漫的表现形式和品牌毫不相干。一言以蔽之，在很多人的认知中，动漫作品的商业价值有限。
但事实真是如此吗？
以今年完结的动画《斗罗大陆》为例，该系列第一部集均播放超2亿，总追番人数万。第二部《斗罗大陆绝世唐门》一开播，追番人数便高达万，并刷新了腾讯视频年动漫作品弹幕互动量最快破百万纪录。
图片来源：腾讯视频撑起天文播放数字的是庞大的跨年龄、跨圈层用户群体。程程（化名）告诉雪豹财经社，她读书时就是《斗罗大陆》的忠实书粉，工作后有一次放假回家发现父亲在看动画版《斗罗大陆》。那个假期，两个人在客厅追完了几百集的动画。
从腾讯视频V视界大会上播放的片花中，也能感受到动漫品类的“滚烫生长”。
图片来源：腾讯视频V视界大会当播放动漫品类的片花时，观看者不时发起讨论：我看过这个小说，我听过广播剧——足见IP覆盖人群之广。
据共研产业咨询数据，-0年，中国动漫产业产值从亿元增长至亿元，预计年有望突破亿元。马延琨介绍，在腾讯视频，动漫品类的月均消费时长达到数亿分钟，而且这群用户在站内非常活跃，用户互动总次数超5.亿次。
动漫用户不断扩圈的同时，这一群体的消费力也逐渐凸显。据了解，动漫用户的网购金额显著高于其他类型内容的用户，对汽车、大家电、虚拟产品及C数码等高价耐用品的偏好度更高——可以说是线上的“隐形富豪”。
此外，很多动漫作品都采用了年更、季更的方式陪伴用户的青春和成长，他们对于其中故事、人物的情感链接丝毫不输真人剧和明星。而这些互动的粘性、强烈的情感链接在内容营销中是转换利器。
还是以《斗罗大陆》为例，据不完全统计，该动画的广告客户逾20家，合作品牌包括康师傅、六福珠宝、得物潮牌IP店、Costa联名咖啡杯礼盒等。
在动漫赛道，还有很多可以比肩《斗罗大陆》的IP。就目前的市场而言，这一赛道充满了很多价格相对较低、但潜在价值非常高的内容资产。
正如马延琨所言，“动漫的未来，势必会伴随着技术、艺术、价值观的变化而展现出更广泛的价值。”从腾讯视频发布的内容来看，动漫作品的数量、质量已经得到快速提升，但商业转换上才刚刚起步。藏在动漫里的一片蓝海，还有更多的空间有待挖掘，更多的玩法有待解锁。
撬动线上“隐形富豪”用户人群不断扩圈，爆款内容持续增加，动漫是内容行业的价值洼地和内容蓝海。但面对新蓝海，需要打破刻板印象的不仅仅是对于动漫用户人群的认知，还有商业模式的想象空间。
譬如，在以往的认知中，代言带货是明星特权。但在斗罗与炫迈的合作中，初代史莱克七怪登上炫迈包装，6大口味共推出了12款形象，不少粉丝为了心爱的人物“集卡”。
再譬如，《斗罗大陆》与一汽大众揽巡的合作，则通过国漫元宇宙技术IPCOBRANDING，让唐三和小舞的虚拟角色参与发布会，最终促使该活动斩获上亿级别超强曝光。
《狐妖小红娘》和康师傅金桔柠檬的合作则在线上线下多个场景展开。在线上，品牌附着IP内容，打造了联创定制瓶、周边、“出色续缘篇”
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