品牌命名是门大学问，你可以用一段文字来叙述产品好处，你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处，但是，在短短的几个字中，同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。命名中，我认为应注意以下五大原则。1.记忆性原则一个品牌的名字，就是品牌的起点——不管你有多少产品，也不管你有多少句广告口号，最终落实到消费者心智中的，始终都是一个名字。以前要打造一个具有一定规模的品牌，可能需要十年；而在今天，每个品牌都可能一夜爆红，也可能瞬间就销声匿迹。在这种情况下，任何难以理解和记忆的名字，都无法适应这种快节奏。因此，品牌命名的第一个原则就是突出辨识度，简单好记易传播。品牌命名如果不好说、不好念、拗口，消费者就很难记住。反之，悦耳、朗朗上口的名字，就很容易被记住，言简意赅，一目了然。众多的企业为了显出与其他品牌的差异，往往取一些很长的名字，结果适得其反，这种命名方式，极容易让消费者产生混淆，也为企业本身带来困扰。而相反，简单好记的名称不仅识别成本低，传播成本低，营销成本也低。诸如“美的”、“”、“联想”、“格力”都是典型的范例，这些郎朗上口的命名，可以为企业省下大量的广告费用。2.个性原则莎士比亚说：“玫瑰如果叫别的名字就不会那么芳香。”可见名称会改变人们对产品个性特点看法。品牌命名必须根据产品差异化特点，告诉潜在消费者一个品牌定位，如海飞丝“去屑”洗发水、美的“抗菌”饮水机、樱雪“滋润”沐浴露。但根据产品的特点命名，产品的特点不应该是所有产品的共性。如“纯生”啤酒，有青岛“纯生”啤酒、珠江“纯生”啤酒、百威“纯生”啤酒，“纯生”成了一个通用的名称。产品共性无法让你的品牌显现出来，有时，它们反而成为一种负累。同时名称也要有自己个性特点，才不至于被市场淹没。根据产品个性特点名称可以从功效性（如舒肤佳香皂）、情感性（如美的电器、富豪汽车）两方面考虑。3.市场营销原则社会繁荣如此，经济高度发达的今天，好名字已经成为一种稀缺资源，对于品牌（产品）名字来讲，我们要的不是在商标局注册，而是要在顾客心智中注册。所以，命名要考虑符合市场营销，契合消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考虑老人的心理（脑白金、黄金搭档）；化妆品的消费者主要是青年女性，所以商标名称时髦仰拍（欧诗漫、泊莱雅）等等。这一原则可以有两个层面的理解。4.意义性原则首先就是好的品牌名称能够有力地召唤品牌价值，包括品牌价值以及产品和服务的价值。商标名称一般都比较简短只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点，以至于能够直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间更好地建立联系。另一方面，意义性原则要求品牌在命名上能够有寓意，有寓意是指名称能包含较多的信息。一个好的商标名称，可以帮助品牌确认存在、确立形象。在产品日益趋向同质化的今天，企业之间的竞争也就是品牌之间的竞争，醒目清晰的名字让人过目不忘，独特易记的名字让人朗朗上口，精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品知名度，对于商品的促销无疑具有重要意义；其次，好的名称对暗示品牌定位、标志特征，阐释文化有着重要的作用。命名中如包含历史、地域及传统文化因素，则会让商标更有底蕴，好名字会讲故事，而故事则成为品牌成功的制胜法宝之一。5.延展性原则企业命名时还要考虑的一点，就是为未来品牌延伸多做准备，因为名字一旦确定，就是一个长期投资。比如凌志在经过多年投资使用后，改名回来雷克萨斯，且不说新名字成本高了，更不理解其表达的意义，更重要的是前面因为凌志这个名字做的投入全都打水漂了，这些资产几乎全都消失了。国内很多企业在这一规则上，做得不够“到位”，企业一旦扩展到新领域，消费者却为此不“买账”。比如“娃哈哈”、“”、“太阳神”等都在这方面吃了大亏。品牌命名，就要考虑以后品牌延伸，不至于作茧自缚。如SONY是中性，不论放在什么电器上都较合适。总之，产品起名对营销有着很大的影响，如果产品名字起的不好，那么就会让营销变得困难。而好的品牌（产品）名称一定是综合多方面因素考量后的成果，是符合消费者特征以及市场需求的。
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