记忆术即采用特殊的方式进行识记，人为地改善识记效果的技巧和方法，主要用于识记较大数量的无意义联系的项目。识记者在一定知识的指导之下，有效地发现识记项目中的一些隐藏的联系，或者采用一定的规则人为地赋予识记项目一种特殊的联系，建立人为的联想结构，以提高记忆的效果。如地点法、字钩法，它们都巧妙地运用言语和表象对识记材料进行适宜的组织。由此产生的效应就是
“记忆术效应”要想让受众购买某种产品，就需要首先让受众记住该产品的品牌。播放广告可以利用记忆术效应，让品牌和某些容易记忆的事物相联系。对于品牌的命名，可采用以下几种策略:(1)、根据产品的功效命名，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(相纸)等等。
以“飘柔”为例，顾名思义就是头发飘逸柔顺，命名简洁明了，直击要点，广告也将重点放在女主角那头飘逸的长发上，让人移不开眼睛。
(2)、以产品能带给消费者的精神享受来命名，如登喜路(服装)、金利长(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)。以美的为例，包含了产品所发挥的美感和功能美的概念，“美的Midea”意为‘MyIdea’，“M”代表“My”（我的)，彰显我的创想与主张，体现对生活的憧憬与生命的张扬；“idea”代表创意与梦想，点燃为人类创造更美好未来的火花，体现品牌对前瞻与创新的热烈追求。
(3)、以姓氏人名作为品牌名，如广州陈李济药厂创建于明朝万历二十八年(即公元年)，至今已有多年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李升佐两人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，同时含“同舟共济”z意，以示永久合作。与陈李济同期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名的。在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。例如福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、凯迪拉克(Cadillac)等，莫不如此。(4)、以地名来命名也是一种盛行的做法，特别是一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，如青岛、燕京、茅台等。在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以地名命名的品牌。借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名等，往往可以令品牌借势成名。香格里拉，原本只是美国作家詹姆斯希尔顿JamesHiltn)创作的小说《失落的地平线》中的一个虚拟的地名，因为风景宜人，犹如世外桃源，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴含的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。
总之:无论做新闻还是做广告，都要学会采用一定的规则人为地赋于识记项目一种特殊的联系，建立人为的联想结构，以增强受众记忆的效果。
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