近日，福布斯中国富豪榜公布名单，马云再次众望所归位居榜首，马化腾紧随其后。排行榜的探花被“农夫山泉”的掌门人钟晱晱收入囊中。
9月初，农夫山泉正式登陆香港证券交易所。多年来积累的口碑和影响力，让它一上市就赚足了眼球和真金白银：不仅首日股价收涨超50%，其掌门人钟睒睒也荣登上了中国富豪版。
是什么让农夫山泉从众多饮用水品牌中脱颖而出，收获如此骄人的成绩？
“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“农夫果园，喝前摇一摇”……这些耳熟能详的广告词，朗朗上口。年长到60岁的花甲老人，小的3岁的孩子，人人都喝过农夫山泉。说他是国民品牌，实至名归，不论是大型连锁超市，还是小卖铺，你都会看到它们的身影。
今年66岁的创始人兼老板钟睒睒(shǎn)，人如其名，今年在福布斯排行榜闪亮登场。今年9月，这家总部位于杭州的瓶装水公司在香港证券交易所大张旗鼓地上市了。其市值达亿美元。而钟睒睒仍然拥有农夫山泉84%的股份，所以他的身价剧增，是中国的第三大富豪。
农夫山泉成功的其中一个原因在于它努力去迎合所有的细分市场。不太想花大价钱的人只要花一块五就可以买到一瓶大众化的、毫升的塑料瓶装水。有钱人则可能会选择玻璃瓶装的水。这些水的包装都是通过设计师精心设计，为了迎合市场不同人群的需求。
曾经一款水的包装还设计获得过巴黎设计大奖，它的零售价在30-45元。外观的新颖靓丽，非常符合年轻人的审美观。如果你是一个健身运动达人，或者是一个养生爱好者，你还可以购买一种富含锂的瓶装水，据说，这种水对神经系统有益。
对农夫山泉持怀疑态度的人指出，无论在中国还是其他地方，瓶装水产业在技术方面几乎没有进入壁垒。瓶装水的主要原材料——聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），是一种便宜且易于加工的塑料。不需要什么特殊的知识。中国的房地产开发商恒大集团就拥有自己的瓶装水（“恒大冰泉”）生产线。然而，恒大并不是一开始就想做瓶装水生意的。
但农夫山泉的情况并非如此，他的企业理念与时俱进。对水源的要求有独特的见解。正如其雄心勃勃的营销人员不厌其烦地强调的那样，农夫山泉拥有从中国最著名的、十大未经破坏的水域采水的许可证：从中国东部省份浙江的千岛湖，到偏远的西部地区新疆的天山山脉（都有农夫山泉的水源地）。
农夫山泉的水源地大部分都属于国家的生态自然保护区，由当地政府颁发的这些许可证，有效期长达30年，它们是农夫山泉抵御其竞争对手的一条“护城河”。
农夫山泉用他的专一性打造了中国第一驰名水品牌，建立了“水”的帝国，时代变迁，它却能与时俱进，并且不断创新。中国饮品行业的独立分析师，洛里斯说到，“原始水源的质量”可以成为品牌差异化的一大优势，但是企业文化是否能不断创新，拥抱不确定性，这才是成功的关键。
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